ホームページ制作を成功させる3つのステップ｜ゴール設定とターゲットの考え方

こんにちは、デザイナーの高山です。
いつもブログを読んでくださりありがとうございます！

前回のブログでは「ホームページ制作に必要な準備」についてお話しました。
👉 ホームページを作ると決めたら最初にやること｜初心者向け5ステップ

今回はその続きとして、**ホームページ制作を成功させるための「ゴール設定」と「ターゲットの考え方」**を解説します。

「ただ見た目がきれいなサイト」ではなく、成果につながるホームページを作りたい方はぜひ参考にしてください。

1. ゴールを設定する（ホームページ制作の成功には必須）

ホームページの「ゴール」とは、訪問者にどんな行動をしてほしいのか、という目的地のことです。

ゴールの具体例

• お問い合わせを増やしたい
• 採用につなげたい
• 実績を見せて信頼を得たい
• 店舗への来店を促したい
• 商品を購入してもらいたい

ゴールを設定することで、必要なページ構成やデザインの方向性が明確になります。

✅ 成功例
地域の工務店さんが「お問い合わせを増やす」ことをゴールに掲げ、実績紹介とお問い合わせボタンを分かりやすく配置 → 公開3ヶ月で問い合わせ件数が2倍に。

❌ 失敗例
「なんとなく格好いいデザインが欲しい」と作った結果、目的が曖昧でフォームも分かりづらく、成果が出なかったケースも…。

2. ターゲットを明確にする（誰に向けたサイトかを決める）

次に大切なのは、「誰に向けたホームページなのか」を明確にすることです。
「すべての人に見てもらいたい」と考えると、誰にも響かないサイトになりがちです。

ターゲット設定の切り口

• 年齢層（20代？40代以上？）
• 性別（女性向け？男性向け？）
• 悩みや課題（どんな情報を求めているか）
• 行動パターン（スマホ中心？PC中心？）

✅ 成功例
飲食店が「30代女性・子育て世代」をターゲットに設定 → 子連れでも安心できる雰囲気を写真で訴求し、来店が増加。

❌ 失敗例
「誰でも歓迎！」と広く打ち出した結果、雰囲気が散漫になり、集客に苦戦。

3. ゴールとターゲットをつなげる

ゴールとターゲットは別々に考えるものではなく、必ずセットで考えるのがポイントです。

具体例

• ゴールが「採用強化」 → ターゲットは「就職活動中の20代」「転職を考える30代」
• ゴールが「店舗来店」 → ターゲットは「近隣の主婦層」「仕事帰りのビジネスマン」

✅ 成功例
採用ページで「20代向け」にSNS風デザインを導入 → 応募数が増加。

❌ 失敗例
ターゲットを考えず無難な文章だけを並べた結果、アクセスはあるのに応募ゼロ…。

4. まとめ｜成果につながるホームページ制作のために

ホームページ制作を成功させるには、

• ゴールを明確にする
• ターゲットを具体的にする
• ゴールとターゲットを結びつける

この3つを最初に考えることが重要です。
ここを押さえてからデザインや機能を検討すれば、「見た目が良い」だけでなく「成果が出る」ホームページに仕上がります。

次回予告

次回は、さらに具体的に 「コンテンツ設計のポイント」 について解説します。

ホームページ制作をご検討中の方へ

「自社に合ったホームページを作りたいけれど、どう考えればいいか分からない…」
「デザインだけでなく、成果につながるサイトを作りたい」

そんな方はぜひお気軽にご相談ください。
ヒアリングを通じて、ゴールやターゲットを一緒に整理し、最適なWebサイトをご提案します。

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